Минулий тиждень (14-20 червня) приніс розуміння того, що наші телеканали не завжди прораховують наслідки своїх рішень. Яскравий приклад - канал ICTV (детальніше - через три речення). Приємніше говорити про позитиви. Браво каналу «Україна», який, використовуючи високорейтингові серіали (другий чи третій показ), зберіг основні показники й навіть наростив їх у період, коли всі решта - розгубили.
Та повернімося до ICTV, головного ньюзмейкера тижня. Як ми знаємо, були всі умови, щоб канал підріс і зміг заробити більше грошей на рекламі - завдяки великому футболу. Та не склалося, як бажалося. Й основною причиною стала жіноча частина аудиторії. Вона просто залишила канал, а надбання в особі чоловіків не змогло цього компенсувати.
А тепер докладніше. Рейтинг ICTV з 23-го по 25-й тиждень змінився наступним чином: зріс у понеділок та вівторок на 7% та 16% відповідно. В інші дні рейтинг впав на 4-17%.
У той же самий час зростання середнього рейтингу на Першому національному склало від 250 до 600%.
Щодо профайлів ICTV та Першого національного за період трансляції футболу, то на них очікувано прийшла чоловіча аудиторія і розділилася згідно з віковим параметром: молодь - ICTV, чоловіки похилого віку - Перший національний.
ICTV при цьому вдалося отримати в якості глядачів навіть чоловіків віком від 4 до 24 років, тобто дітей та юнаків. В той же час із каналу, як сказано вище, просто повтікали жінки, причому майже всі: залишилися тільки соціально активні дами 25-34 років, що поділяють смаки та захоплення своїх чоловіків, люблять проводити час у компаніях, скоріш за все - без дітей. І що в такій ситуації, скажете, рекламувати?
Другий чинник - не досить високі показники частки футболу серед чоловіків середнього віку. В першу чергу - за рахунок перегляду матчів у компаніях по декілька чоловік або ж і зовсім поза домом.
А що далі? Поки триватиме груповий турнір і канали показуватимуть по 2-3 матчі на день, не варто очікувати покращення показників ICTV. Зміни та покращення можливі тільки на тижні з 5 липня.
Андрій КОЛЕСНИК, Телекритика