Загальна аудиторія (сегменти активних і помірних вболівальників) української прем'єр-ліги становить 7-7,5 млн жителів країни, які відносно регулярно, але з різною частотою стежать за виступом своїх команд і ходом турніру в цілому.
Ще 5-6 млн українських громадян (сегмент пасивних вболівальників) лише час від часу протягом сезону цікавляться своїм чемпіонатом і результатами його окремих матчів. Ці любителі футболу воліють спостерігати лише найважливіші ігри міжнародних турнірів і, можливо, кілька матчів внутрішньої першості.
За клубним перевагам шанувальники українського футболу на осінь 2009 року розподілялися наступним чином.
Рейтинг-лист популярності клубів УПЛ-2009/2010
(Кількість вболівальників у відсотках щодо 7,25 млн реальних шанувальників турніру)
1. «Динамо» Київ - 22,3%
2. «Шахтар» Донецьк - 15,1%
3. «Дніпро» Дніпропетровськ - 7,9%
4. «Металіст» Харків - 7,2%
5. «Зоря» Луганськ - 6,2%
6. «Чорноморець» Одеса - 5,3%
7. «Карпати» Львів - 4,9%
8. «Металург» Запоріжжя - 4,6%
9. «Таврія» Сімферополь »- 4,5%
10. «Ворскла» Полтава - 3,8%
11. «Закарпаття» Ужгород - 2,2%
12. «Арсенал» Київ - 1,6%
13. «Іллічівець» Маріуполь - 1,5%
14. «Кривбас» Кривий Ріг - 1,4%
15. «Оболонь» Київ - 0,9%
16. «Металург» Донецьк - 0,9%.
Не мають постійних симпатій до команд УПЛ - 9,7%.
З усіх клубів тільки у «Динамо» Київ є шанувальники за межами свого регіону, число яких перевищує їх кількість у місці базування (в даному випадку - Києві та Київській області).
За абсолютній кількості внутрішніх уболівальників два найпопулярніших українських клубу поступаються лише першим трьом російським - «Спартаку», «Зеніту» і ЦСКА.
У телеекранів
Потенційна ТБ-аудиторія внутрішнього турніру складає близько 7,5 млн осіб. Але часто одночасно збирати таку кількість глядачів біля телеекранів на матчах національної першості представляється малоймовірним.
Як правило, при трансляції на загальнодоступних каналах за центральними іграми туру спостерігають від 2 до 5 млн осіб. Виняток становлять лише матчі між двома грандами, аудиторія яких може перевищити і 10 млн глядачів (наприклад, їх торішній кубковий півфінал).
Крім цього, топові міжнародні поєдинки можуть залучити до телеекранів та іншу телевізійну публіку - ще до 5-10 млн чоловік. Наприклад, найважливіший матч минулого року (фінал Кубка УЄФА «Шахтар» - «Вердер»), незалежно від місць перегляду трансляції, спостерігали 16,5 млн українських громадян.
А рекордний вболівальницьких інтерес за останні п'ять років (2006-2010 рр..) Належить поєдинку ЧС-2006 Україна - Італія - 23 млн глядачів. Для порівняння аналогічний показник для РФ дорівнює 61 млн глядачів (Росія - Іспанія, ЧЄ-2008).
Про трансляціях
На відміну від Росії, керівники українського футболу не форсують переклад свого чемпіонату на платну основу. І хоча відносна (% уболівальників до населення) популярність місцевої прем'єр-ліги в 1,4 рази вище, ніж аналогічний турнір у нас, вона ще помітно (в 1,6 рази) поступається західноєвропейському рівню. Ймовірно, там розуміють, що основна маса шанувальників футболу до цього кроку ще не готова, а поспішна комерціалізація може обвалити і поточної (досягнутий) рівень популярності.
У цілому організація трансляцій УПЛ знаходиться в стадії становлення і, відповідно, в останні роки часто змінювалася. Причому система, що склалася в цьому сезоні, більш заплутана, ніж у Росії - частина клубів не увійшла до загального пул, і матчі показують як на кабельних, так і на різних національних каналах.
Але при цьому можна констатувати, що в загальнодоступному форматі вболівальники мають можливість спостерігати кілька (часто більшу частину) ігор кожного туру, в тому числі викликають найбільший глядацький інтерес.
Порівняння з Росією
За абсолютним значенням російська Прем'єр-Ліга більш масштабна - її загальна аудиторія (близько 15 млн чол.) У два рази перевищує українську. Крім цього, ТБ-аудиторія центральних матчів туру в Росії в середньому складає понад 7 млн, а на Україні - менше 3,5 млн глядачів.
Але треба врахувати, що населення РФ в три рази більше населення сусіда, а за всіма відносними показниками популярності український чемпіонат перевершує російське першість. Частково і тому що на Україні 67% населення проживає в регіонах, представлених клубами в елітній лізі національного чемпіонату, тоді як у Росії аналогічне число жителів дорівнює 34%.
Загальна аудиторія прем'єр-ліги України становить 17% від громадян країни старше 10 років, а в Росії цей показник дорівнює 12%.
З іншого боку, активність російських уболівальників тримається приблизно на одному рівні протягом усього сезону, а інтерес українських уболівальників до свого першості нерідко знижується по ходу турніру, а підвищеним загальним увагою користуються лише кілька трансляцій чемпіонату.
Є й ще одна важлива відмінність. На Україні, за винятком фінальних турнірів ЧС і ЧЄ, глядацький інтерес до міжнародних та топовим внутрішнім матчів мало відрізняється один від одного.
Наприклад, аудиторія кожного з торішніх матчів збірної України проти Англії лише небагато (в межах 25%) перевищувала відповідний показник осіннього поєдинку чемпіонату України між «Шахтарем» і київським «Динамо». А в деяких випадках внутрішні розбирання з увазі публіки можуть і перевершувати рядові ігри національної команди.
У нас же поки що важко уявити, щоб будь-яка офіційна гра збірної Росії поступилася за кількістю телеглядачів якому-небудь поєдинку російської Прем'єр-Ліги. Як правило, в останні роки середні ігор показники збірної країни в 2,5-3 рази перевищували середні показники для РФПЛ.
На стадіонах
Поки середня відвідуваність УПЛ помітно поступається російській Прем'єр-Лізі - за минулим сезону майже в 1,7 рази.
При цьому на Україні хоча б зрідка стадіони (у прем'єр-лізі) відвідують близько 2,5% уболівальників або 0,4% жителів старше 10 років. У Росії на ігри елітної ліги ходять 2% вболівальників, але щодо всього населення старше 10 років цей показник дорівнює 0,2%.
Причому з введенням на Україні нових футбольних арен і локальним підвищенням інтересу публіки до свого чемпіонату, ймовірно, буде нівелюватися і різниця в абсолютних величинах.
Зокрема, в поточному сезоні помітно збільшилася середня відвідуваність домашніх ігор харківського «Металіста» (близько 26 тис. чол), «Шахтаря» (більше 22 тис. чол) та «Дніпра (більше 17 тис. чол). Цього року вони складуть гідну конкуренцію російським лідерам по відвідуваності, чого з української сторони не траплялося вже досить тривалий час.
Кількісні оцінки Аналітичного Агентства СК (засновані на аналізі даних моніторингу футбольних уболівальників РФ та інших країн УЄФА в 2002-2010 рр..). Досліджувана аудиторія - жителі відповідних держав старше 10 років.
Чемпионат.Ру