Прес-конференція Прем'єр-ліги і лідера світового спортивного маркетингу компанії IMG
Як вже повідомлялося, в листопаді 2009 року український «Прем'єр-ліга» успішно завершила переговори і підписала контракт з компанією IMG - світовим лідером у галузі менеджменту, маркетингу та медіа щодо передачі їй ліцензії на реалізацію міжнародних медіа-прав «Епіцентр Чемпіонат України» в усьому світі.
Цій темі була присвячена прес-конференція, яка відбулася 14 грудня в Києві. Під розпитування журналістів потрапили учасники прес-конференції:
- Віталій Данилов, президент Прем'єр-ліги
- Вадим Галаган, директор з розвитку Прем'єр-ліги
- Ден Мерхем, директор з розвитку бізнесу IMG Media
- Олександр Вайнштейн, генеральний директор IMG Media в країнах СНД і Балтії
- Олександр Денисов, директор телеканалу «Футбол».
Першими результатами співпраці між Прем'єр-лігою і IMG стало просування трансляцій на території Румунії та Польщі, а також Вірменії (просуванням українського футболу в Росії Прем'єр-ліга займається самостійно, і її можна бачити на телеканалі «Наш футбол» на платформі «НТВ плюс», де показуються два матчі з кожного туру).
Тих, хто чекає якихось конкретних цифр, які могли б точно охарактеризувати, якісь гроші Прем'єр-ліга буде одержувати протягом найближчих двох з половиною років, а саме наскільки підписаний договір про співробітництво, разочаруем. Що представники Прем'єр-ліги, що Олександр Вайнштейн навідріз відмовилися назвати суми, або навіть їх порядок. Більше емоцій в обох сторін викликав сам факт початку співпраці. Про це так і заявив Ден Мерхем:
- Це велика честь для компанії IMG розпочати співпрацю з українською Прем'єр-лігою. Ми працюємо з багатьма провідними європейськими лігами, такими як Англії, Росії, Голландії, Бельгії та Швейцарії, з національними футбольними асоціаціями Англії, Голландії, Шотландії, Уельсу, Кіпру, Канади, і Росії та іншими. Тепер же ми дуже задоволені тим, що нашим партнером також стала і українська Прем'єр-ліга. Основним своїм завданням, крім заробляння грошей для себе і для Прем'єр-ліги, ми бачимо популяризацію українського футболу по території всієї планети.
Наскільки такий продукт може бути затребуваний? Пояснення на цей предмет дав Олександр Вайнштейн:
- Поки що немає можливості говорити про рейтинги, як майбутніх трансляцій, так і тих, що вже йдуть на території Румунії, Польщі та Вірменії. Проект ще тільки в стадії запуску, і найскладніше при такій співпраці - це перші кілька років, коли необхідно дати запуск міжнародної дистрибуції. В якості гарного прикладу останньої роботи IMG можна навести російську Прем'єр-лігу. Коли ми починали з нею працювати, багато сміялися, що коли-небудь італійці будуть дивитися російський футбол. Зараз це вже факт, і ми бачимо такий самий потенціал і в української Прем'єр-ліги. Абсолютного копіювання не може бути - тут свої нюанси, але тим не менше. В лізі є клуби, які вже добре відомі в Європі, завдяки своїм спортивним успіхам - це і «Шахтар», і «Динамо», і «Металіст», і донецький «Металург». Наше завдання, не виділяючи якісь окремі клуби, просувати бренд «Українська Прем'єр-ліга», щоб міжнародне співтовариство бачило, що якість як футболу, так і самих трансляцій, гідне того, щоб стати об'єктом продажу. Це завдання непросте, але ми сподіваємося з нею впоратися. Ми тільки на початку шляху, і очікувати, що в найближчі дні ми покажемо список з 148 країн, де показують український футбол, напевно, було б неправильно. Це все-таки не англійська Прем'єр-ліга, і не німецька Бундесліга.
Фінансова ж схема співпраці між сторонами така. Українська Прем'єр-ліга одержить мінімальну гарантовану суму за право реалізовувати її міжнародні права. Передбачені також бонуси, які будуть залежати від обсягів реалізації.
З українського боку виробництво трансляцій і огляд турів буде здійснювати телеканал «Футбол», директор якого Олександр Денисов зазначив, що досвід роботи компанії IMG безсумнівно дасть великий поштовх у розвитку українського футболу, як маркетингового продукту.
- Канал «Футбол» на даний момент виступає як виробник сигнал на територію, на яку реалізує IMG свої права. Ми є гарантами якості, і той стандарт трансляцій, який ми виготовляємо, в даний момент влаштовує партнера Прем'єр-ліги - компанію IMG. Питання про розподіл на територію України по каналах - це не до нас.
Поки в Європі ті, кого зацікавить український футбол, зможуть побачити лише 11 клубів, які входять в телевізійний пул, які просуваються Прем'єр-лігою. Ситуація з тим, що п'ять клубів віддали права на трансляцію своїх домашніх матчів добре відома, і такий розклад збережеться до кінця поточного сезону. Про те, як можуть тут розвиватися події надалі, розповів Віталій Данилов:
- У нас іде конструктивний діалог, з тими клубами, які не входять в наш пул. Не секрет, що це було більше політичне рішення не входити в нього. Керівники решти п'яти клубів розуміють, що більш привабливий той продукт, який буде спільним. Ми на фініші чемпіонату вийдемо в загальний пул - я в цьому більш ніж переконаний. Тут вже немає ніяких підводних течій.
Які фінансові дивіденди може обіцяти таке співробітництво в майбутньому? Які гроші чекати? Англійська ПЛ зараз оцінюється в 1,5 млрд. євро, німецька Бундесліга і італійська Серія А - в 800 млн., россійская ПЛ - в 25 млн. євро. Віталій Данилов не став прямо відповідати на це питання, а навів такий приклад.
- Мені про неї розповіли колеги з англійської ПЛ, які взяли нас під свій патронат. Три роки тому до них звернулася Прем'єр-ліга ПАР з таким же проханням, як і ми. У них тоді був дохід 9 мільйонів доларів. На сьогоднішній день сукупний дохід ліги ПАР - 390 мільйонів доларів. Те, що сьогодні відбулося, це серйозний крок для збільшення фінансових можливостей Прем'єр-ліги і, відповідно, клубів. Тому, прогнозувати з урахуванням кризи, звичайно, складно, але, я думаю, якщо буде єдиний пул, в чому я не сумніваюся, то вийдемо на хороший серйозний результат. Наші колеги з англійської ПЛ чітко дали зрозуміти, що, якщо ми не привчимо уболівальників, що за футбол треба платити, то його рівень ніколи не підніматиметься.
Анатолій Подвойський