Андрій Аршавін 21 березня в столиці представив лінію дитячого одягу, що буде продаватися під брендом Arshavin. Про запуск торгової марки імені футболіста стало відомо ще влітку минулого року, проте подія все одно привернуло увагу: разом з одягом був оприлюднений і офіційний символ колекції для дітей - чотирьохпалий мультяшний герой Аршік.
У червні 2010 року Андрій Аршавін провів у Пітері прес-конференцію, на якій офіційно оголосив про запуск свого бренда і плани з випуску одягу. Рішення Аршавіна відкрити власний бізнес, пов'язаний з модою, виглядало цілком логічним. По-перше, так роблять багато популярних спортсмени та музиканти, чия популярність вже приносить дивіденди. По-друге, у Аршавіна є ще й профільну освіту - футболіст навчався на швейному відділенні Петербурзького університету технології та дизайну.
Втім, за словами нападника «Арсеналу», при запуску бренда він керувався іншою ідеєю - боротьбою з контрафактною продукцією, яка після його від'їзду до Лондона в 2009 році стала з'являтися в Росії все частіше.
Незважаючи на те що Аршавін є дипломованим фахівцем у галузі швейної справи, сам він бере мінімальну участь у створенні колекції. Над одягом бренду Arshavin працюють професійні дизайнери, а футболіст лише ділиться іноді своїм баченням продукції. Головне ж, що, за задумом Аршавіна, має відрізняти дитячий одяг його бренду, - це зручність і яскраві кольори. «Моє дитинство пройшло в СРСР, де ми всі ходили строєм, були однаковими. Радий, що наша колекція представлена ​​в яскравих кольорах, »- наводила слова футболіста газета" Радянський спорт ».
Передбачається, що крім одягу для дітей під торговельною маркою футболіста вийде колекція для молоді в стилі casual, а також класичні моделі для чоловіків. У цілому в бренда Arshavin є чітка стратегія розвитку, представлена ​​на сайті пітерського «PR бюро Не питання», компанії, що спеціалізується на «інформаційному супроводі брендів преміального сегменту». Серед іншого, агентство повідомляє, що при побудові бренду Arshavin важлива "синергія продукції й імені», а крім одягу планується випуск сувенірів та текстилю.
Треба думати, що першим візуальним втіленням цієї самої синергії і став персонаж Аршік, символ дитячої колекції. Брелок у вигляді маленького мультиплікаційного футболіста з м'ячем, у якого чомусь всього 8 пальців на руках, присутній на кожній речі з дитячої лінії.
Хоча футболіст пішов з дуже правильним шляхом, вибравши Маскот для дитячої колекції, логотип бренду здається більш вдалим. Чорно-біле зображення Аршавіна з вказівним пальцем, притиснутим до губ - «фірмовим» знаком, яким футболіст відзначає забиті м'ячі, - можна було побачити вже на кількох футболках від Arshavin.
Аршавін, який уклав чимало рекламних контрактів, непогано розбирається в просуванні продукції. Останній раз футболіст продемонстрував це під час матчу 1 / 8 фіналу Ліги чемпіонів УЄФА, де зустрічалися «Арсенал» і «Барселона». Закинувши м'яч у ворота супротивника, Аршавін натягнув майку на голову, а під нею виявилася ще одна - футболка з логотипом Arshavin. Кращої реклами бренду придумати складно, тим більше що, за словами футболіста, просувати свій одяг він збирається саме хорошою грою.
Рекламні контракти
Запустивши власний «бренд-ім'я», Аршавін в якомусь сенсі переплюнув західних колег, які випускають іменні колекції, співпрацюючи, наприклад, з виробниками спортивного одягу або відомими дизайнерами. Так, наприклад, у Девіда Бекхема виходить власна лінія одягу спільно з компанією Adidas. Аршавін, щоправда, відмовився від ідеї випускати саме спортивний одяг, однак і не зупинився на традиційній продукції зірок - парфумах.
Паралель між Аршавіним і Девідом Бекхемом, найвідомішим футболістом на ринку реклами і головною особою Adidas, напрошується сама собою. Незважаючи на те що мільйонні гонорари і контракти британського футболіста Аршавіну не світять, він також постійно розширює коло рекламодавців. Причому російський футболіст досить активно рекламує вітчизняні компанії.
Після реєстрації торгової марки Arshavin була заснована компанія «Легенда», яка і займається продажем одягу. Засновниками бренду є мати футболіста Тетяна Аршавіна, що володіє 60 відсотками статутного капіталу, директор з розвитку групи компаній «Делта Спорт» Ігор Мальтінскій (20 відсотків) і генеральний директор ЗАТ «Група компаній Гамма» Леонід Шапіро (20 відсотків).
У 2009 році журнал «Фінанс» поставив Аршавіна на четверте місце найбагатших російських спортсменів з доходом в 11,25 мільйони доларів. З них близько 3,75 мільйона припадали на рекламні контракти, за кількістю яких Аршавін не поступався тенісистці Марії Шарапової, яка займала перший рядок рейтингу. Найдорожчий контракт футболіст уклав з покеру порталом PokerStars.net, який оцінювався в 750 тисяч доларів. Аршавін також рекламував Nike, за що отримав 450 тисяч доларів. Далі йдуть російські рекламодавці поменше - виробник віконних систем KBE, інтернет-оператор і мобільний зв'язок «Північно-західний телеком», одяг та взуття. Ці контракти в «Фінанс» оцінили в 225-400 тисяч доларів кожен.
У середині 2010 року рекламні доходи російських атлетів підрахував і журнал Forbes. Як з'ясувалося, вони найчастіше помітно поступалися заробітку від основного виду діяльності спортсменів. На першому місці рейтингу знову виявилася Шарапова, а ось Аршавін посів третю сходинку списку. Реклама принесла футболісту в цілому 2,1 мільйона доларів. Найбільший контракт на 1,5 мільйона доларів він уклав з компанією Pepsi.
Портфель рекламодавців Аршавіна продовжує постійно збільшуватися. Однією з останніх робіт футболіста став ролик для чіпсів Lay's зі смаком малосольних огірків і кропом, який знімали в Лондоні. І хоча Аршавіну уже вигідно продавати не своє обличчя, а власну продукцію, зупинятися він, здається не збирається.
Журналісти безпосередньо запитували Аршавіна, чи не боїться він повторити долю Бекхема. На це нападаючий «Арсеналу» відповів, що Бекхем це вже давно бренд, а він ще збирається років п'ять-шість пограти у футбол. Однак якщо навіть припустити, що Аршавін відмовиться від реклами товарів «зі сторони», коло власної продукції він напевно продовжить розширювати. Тим більше що футболіст одного разу вже назвав можливою появу води і продуктів під брендом Arshavin.